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在广泛的营销环境中受到挑战的广告商有时会以震撼为目标。不幸的是,虽然他们的目标可能是让客户注意到,但我们的研究表明,他们继续美化对妇女的暴力剥削。尽管社区的支持越来越多,但与反对暴力侵害妇女行为的公共政策努力相匹配。今天浏览任何有光泽的高级时装杂志,你将面对被殴打,野蛮或谋杀的女性形象。不仅以性和暴力为特征的广告对商业不利,更重要的是,它们通过使对妇女的暴力行为正常化而造成损害。在我们的研究中,我们研究了描绘暴力侵害妇女行为的广告如何塑造女性的主体性。我们发现,女性的定位有三种方式 - 尽管暴力背景暗示性暗示提供性亲密的承诺(例如这个Dolce et Gabanna广告),但是“戏弄”,因为“肉块”非人化以便被控制,支配和消费(例如,这个Beymen Blender广告)和作为“被征服”的主体,他们是顺从的,脆弱的和心理上漂泊的(例如流体沙龙的这个广告)。将妇女称为性化,变形和被征服的生物会促进强奸文化,在这种文化中,通过使用暴力对待妇女的方式被认为是可以接受的。通过宣传可以主宰,性接触和殴打女性,暴力广告代表低估了女性拒绝的权利。反过来,暴力侵害妇女行为的禁忌不仅被削弱而且受到质疑。当这种广告出现不可避免的公众反弹时,企业如何应对?他们经常在自由宣传中用餐,直到潮流开始转向他们。在我们的研究中,我们分析了广告代理商及其客户在被要求证明暴力广告陈述时的公开声明。从本质上讲,企业或者试图通过将暴力定位为“艺术”来破坏对陈述的解释,使权威声称对那些反对广告的人进行诋毁,或者否认对“意外后果”的责任。他们使用公共关系旋转,例如对女性慈善机构的虚假道歉或捐赠。在某些情况下,他们选择在这个问题上保持完全沉默。换句话说,企业要么将焦点转移到广告所冒犯的人身上,要么尽量减少其在抗议中的作用。由于广告业是自我监管的,行动要么太少,要么太晚。更复杂的是,该行业在培养女孩和女性的性客观化文化方面历史悠久而且格格不入。正如最近Wicked Campers的案例所示,广告商需要赶上当代的态度,即在广告中没有厌女症,性别歧视和暴力侵害妇女的地方。妇女在广告中反复和广泛使用暴力陈述可能会危及我们如何理解妇女及其以尊重其安全的方式描绘的权利。它反对立法,媒体和社会营销活动打击暴力侵害妇女行为的更广泛努力。如果广告商要从其作为文化中介的角色中获利并从中受益,他们也必须承担责任。一个机构就在广告中使女性客观化的问题采取了立场。然而,由于没有其他变化,公共政策的努力和持续的消费者行动需要在广告实践中将道德陈述的更大责任放在首位。 Lauren Gurrieri将于2016年9月14日星期三上午10点到11点在线进行作者问答。如有任何问题,请在下面的评论中发表。